定價：￥98.00
定價：￥68.00
定價：￥40.00
本書主要是為高校高年級本科生和研究生的西方廣告學名著選讀相關課程編寫的教材，目的是幫助讀者了解20實際西方廣告學理論的發展歷程與學術概況，引導學生多讀原著。
緒論 西方廣告理論的背景
1 廣告總論
2 廣告創意
3 廣告傳播策略
4 大師傳述
5 廣告媒介與公關
6 廣告文化
7 廣告心理
8 設計與文案
9 廣告效果