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本教材基于對學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)，以旅游策劃的主要內(nèi)容為主線，以適度，夠用的原則提煉了理論內(nèi)容，概括性的編寫了旅游策劃基礎(chǔ)理論以及旅游戰(zhàn)略策劃、旅游形象策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游商品策劃、旅游節(jié)事策劃、旅游營銷策劃六大內(nèi)容的理論知識部分；實踐應(yīng)用部分以經(jīng)典性、時代性原則，通過個案分析闡釋了旅游策劃原理和方法在實踐中的具體運(yùn)用；以應(yīng)用性原則，進(jìn)行了新型業(yè)態(tài)策劃的案例分享，進(jìn)一步體現(xiàn)與加強(qiáng)了實踐環(huán)節(jié)。
賈玉芳，鄭州旅游職業(yè)學(xué)院旅行社教研室主任，主編教材1本；副主編教材兩本；發(fā)表論文6篇；參與省級以上項目5項；主持廳級以上課題多項。