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《平面廣告設計》共分為五個版塊：
在“平面廣告的背景知識”中，主要通過對平面廣告概論、發展史以及廣告程序的基本描述，使學習者對平面廣告有基本的認識。
在“平面廣告的基本原理”中，則通過對平面廣告中視覺傳達要素的拆解，以及圖文編排原理的闡釋，加上廣告創意思維的詮釋，使學習者能夠掌握平面廣告設計的技巧原理。
在“平面廣告的相關技術”中，對于平面廣告傳統和現代的兩種制作技術加以介紹。
在“平面廣告的媒體分類”中，將“報紙廣告”、“雜志廣告”、“直郵廣告”、“招貼廣告”、“包裝廣告”、“售賣點廣告”、“戶外廣告”和“網頁廣告”等常見的平面廣告形式加以羅列介紹，并從設計特點和設計方法兩方面進行了論述，還附以“經典作品欣賞”予以佐證。
最后，在“平面廣告的設計體驗”中，描述了平面廣告設計中的三個典型案例，讓學習者體驗現代廣告設計中的思維與技巧，以此對前面章節中的理論作技術層面的補充。
本書是一本適宜于高等院校廣告專業學生、廣告從業者、廣告愛好者學習使用的高級版本的實用型教材。
講授《平面廣告設計》算起來也有16年了。
“怎樣給非藝術生上好這門課？”——不僅是授課方式，還有教學理想、動手實踐等，曾經困惑了我許久。好在16年的時間和經驗解決了這一切！
本書分為5篇、19章，以“第二篇 平面廣告的基本原理”為理論主體，以理論教授+設計體驗為教學模式，使具備創意/設計基礎（完成本科廣告專業基礎的三大構成、圖形創意等課程）素質的廣告專業生，能夠順利完成視覺傳達與創意設計的雙重訓練；而通過此課程訓練的學生均有能力參加各種級別的廣告專業賽事，并可達到廣告公司中初級設計師的基本水平。
該教材的特色是：將平面廣告理論與電腦設計實踐相結合，按照常見的平面廣告分類，由淺入深、循序漸進，力求設計專業水準向藝術生看齊。
這就是“知識+體驗”的創新廣告教學范式！
主 編 徐 鍵 鄭州大學新聞與傳播學院
副主編 王曉予 鄭州大學美術學院
鐘建華 鄭州牧業工程高等專科學校
編 委 王 萱 河南大學新聞與傳播學院
張 旻 鄭州大學西亞斯國際學院
劉前紅 鄭州升達經貿管理學院
0000目錄平面廣告設計
001第一篇平面廣告的背景知識
0031平面廣告概論0041.1廣告的認知與描述
0051.2平面廣告的定義
0061.3平面廣告的功能和價值
0082平面廣告的歷史沿革0092.1平面廣告與人類文明
0112.2平面廣告與印刷技術
0132.3平面廣告與市場活動
0162.4平面廣告與現代藝術
0182.5平面廣告與現代科技
0223平面廣告程序0253．1廣告策劃
0273．2廣告設計
0283．3廣告反饋
031第二篇平面廣告的基本原理
0334平面廣告解析0344．1平面廣告的科學性和藝術性
0354．2平面廣告的構思與表現
0384．3平面廣告的視覺傳達要素
0635平面廣告的圖文編排0645．1編排設計的意義
0645．2編排設計的功能
0655．3編排設計的“三定”
0665．4編排設計的目標
0665．5編排設計的法則
0695．6編排的構成原理
0725．7編排設計的順序
0725．8編排設計的類型
0806平面廣告的創意思維0816．1平面廣告創意的概念
0826．2平面廣告創意的基本理論
0846．3平面廣告創意的表現方法
089第三篇平面廣告的相關技術
0917平面廣告的印刷技術0927．1平面廣告的制版工藝
0937．2平面廣告的印刷工藝
0967．3平面廣告的后工工藝
0977．4印刷工藝中的網線與紙張
0998平面廣告的數碼技術1008．1平面廣告的數碼設計技術
1038．2平面廣告的數碼發布技術
105第四篇平面廣告的媒體分類
1079報紙的平面廣告1089．1報紙廣告設計的原則
1089．2報紙廣告的設計方法
1099．3經典作品欣賞
11210雜志的平面廣告11310．1雜志廣告設計的特點
11310．2雜志廣告的設計方法
11410．3經典作品欣賞
11611直郵的平面廣告11711．1直郵廣告設計的特點
11811．2直郵廣告的設計方法
11811．3經典作品欣賞
12112招貼的平面廣告12212．1招貼廣告設計的特點
12212．2招貼廣告的設計方法
12312．3經典作品欣賞
12513售賣點的平面廣告12613．1手提袋廣告設計的作用
12613．2手提袋廣告的設計方法
12713．3經典作品欣賞
12914售賣點的平面廣告13014．1售賣點廣告設計的功能
13014．2手提袋廣告的設計方法
13114．3經典作品欣賞
13315戶外的平面廣告13415．1戶外廣告設計的特點
13415．2戶外廣告的設計方法
13515．3經典作品欣賞
13716網頁的平面廣告13816．1網頁廣告設計的特點
13816．2網頁廣告的設計方法
14016．3經典作品欣賞
143第五篇平面廣告的設計體驗
14517品牌字體“山之母”的設計制作過程14617．1字體造型的設計
15017．2本章體驗小結
15118報紙廣告“英特CBD大廈”的設計制作過程15218．1報紙廣告方案的設計
15718．2本章體驗小結
15819“貝兒孕嬰用品”VI企業視覺識別的設計制作過程15919．1VI企業視覺識別方案的設計
16219．2本章體驗小結
163參考文獻
164后記